Сквозная аналитика Ringostat: принцип работы и эффективность

Что такое сквозная аналитика

Инструмент, позволяющий оценить степень эффективности рекламы в плане продаж и полученной прибыли, называется сквозной аналитикой. Данный метод оценки результативности рекламы помогает оперативно собрать информацию о действенности маркетинга, уровне и источниках доходов, получаемых от рекламной продукции.

Для сбора данных на одной платформе необходимо подключить сквозную аналитику и обрабатывать информацию, содержащуюся в:

• рекламных кабинетах;
• системах управления взаимоотношений с клиентами (CRM);
• онлайн-чатах;
• коллтрекингах.

Имея траекторию пути пользователя, можно оценивать рекламные каналы на предмет их эффективности, подсчитывать степень окупаемости вложений в рекламу, а также доходность и расходность каждого потребителя. Это дает полноценную картину и позволяет корректировать распределение расходов по рекламным каналам и используемому контенту.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

Интеграция с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads позволяет Ringostat собирать в режиме онлайн информацию о тратах на рекламу. Умная логика интеграции сквозной аналитики оперативно импортирует данные о доходах из CRM. Итогом становиться отчет результативности рекламы в контексте продаж, позволяющий узнать:

• Доходность каждого рекламного канала, включая информацию о заявках и продажах.
• Эффективность рекламы по показателю возврата инвестиций (ROI). Более высокий процент означает и более высокий уровень окупаемости рекламной кампании.
• Все источники, каналы и проводимые кампании с уровнями активностей пользователей.
• Количество и качество активностей (просмотры, клики, заявки, операции) по каждому каналу продвижения.

Полученные данные позволяют:

• протестировать влияние разных способов и техник рекламы на получение прибыли;
• создать базу пользователей для ремаркетинга и ретаргетинга;
• осуществлять перераспределение расходов на разные рекламные каналы;
• выделять потенциальную целевую группу.

Использование сквозной аналитики приводит к экономии времени и средств на маркетинг. Дает возможность получать исчерпывающую информацию в одном окне в рамках одного отчета. Повышает степень прозрачности маркетинга в контексте соотношения вложенных инвестиций в рекламу и полученной от нее прибыли.